Руководство по быстрым ответам Google

Процент кликабельности топ-3 выдачи Google очень высок. Что и говорить о популярности нулевой позиции выдачи, которую сейчас занимает блок с быстрыми ответами Google. Он находится над органическими результатами выдачи и сразу дает пользователю необходимую информацию. В этой статье мы расскажем, что нужно сделать, чтобы ваш сайт WordPress появился в блоках быстрых ответов Google. Мы разбили ваши действия на 10 шагов. Просто пройдите их и убедитесь, что вы стали дружелюбнее с Google.

Что такое быстрый ответ Google?

Быстрый ответ (answer box) — это специальный элемент Google, который окружен светло-серой рамкой и появляется над органическими результатами выдачи Google (может быть под рекламой). Этот алгоритм пытается напрямую ответить на ваш вопрос, не переходя по ссылкам.

Например, если вбить в Google «Как настроить плагин WP Super Cache», то получим быстрый ответ:

Большинство блоков включают не только текст, но и фото, видео, графики. Они дают короткий и точный ответ из Базы Знаний Google, часто включают ссылку на более детальную информацию из источника. Чтобы предоставить наиболее релевантную запросу информацию, быстрый ответ Google может содержать таблицы, раскрывающиеся поля, боковые карусели, картинки, прогноз погоды, направления и др. Вся информация собирается из разных источников, и алгоритмы Google решают, какие именно результаты попадут на страницу быстрых ответов.

Что дает быстрый ответ Google вашему сайту?

Согласно исследованию Advanced Web Ranking, быстрые ответы обеспечивают 32,6% кликабельности. Вот почему они крайне важны для вашего SEO.

1. Увеличение трафика. Для этого нужно сделать SEO-оптимизацию контента на сайте.
2. Изменение SEO-стратегии. Вы будете лучше понимать, под какие фразы лучше продвигаться, а под какие не стоит.
3. Понимание интересов пользователей. Теоретически блок быстрых ответов должен предоставить пользователю желаемую информацию, но на практике ее часто не хватает. Вот почему пользователь продолжает искать развернутый ответ на свой вопрос в топ-10. Например, человек вбил в поиске «уровень безработицы», наверняка он ищет работу – в результатах быстрых ответов он получает график. В результатах топ-10 мы видим список сайтов с предложениями о работе. Вот почему важно продолжать работать с ключевиками, по которым выводятся быстрые ответы.
4. Статус эксперта и рост имиджа. Если вам удастся попасть в быстрые ответы, вы побьете своих конкурентов и вернете сайт в начало результатов поиска. Кроме того, нахождение в блоке вдохновляет людей переходить на вашу страницу и возвращаться на сайт по другим вопросам.

Как Google отображает информацию в блоке быстрых ответов?

Быстрые ответы появились с одной целью – мгновенно удовлетворить интересы пользователей. Они лучше всего работают, когда люди ищут фактическую информацию – в цифрах, коэффициентах, расстояниях, оценках. Пользователь получает точную информацию и двигается дальше.

Согласно Getstat, наиболее привлекательным сниппетом для Google является тип параграфа:

Для показа быстрых ответов Google использует самые надежные источники знаний, например, Wikipedia. Однако не все запросы пользователей имеют ответы в Сети Знаний Google. Если вопросы пользователей требуют экспертного, правильно структурированного и основанного на исследованиях ответа, Google использует и другие источники, вне собственной Сети Знаний.

Если ваш сайт по многим ключевым запросам находится в топ-10 результатов выдачи, то вы очень близки к появлению в блоке быстрых ответов Google.

Как заставить сайт отображаться в быстрых ответах Google?

Реальных алгоритмов Google никто не знает, не будем надеяться и на универсальную формулу попадания в быстрые ответы Google, пойдем путем логики. Если результаты быстрых ответов часто меняются, значит, в приоритете поисковика – качество контента. И помните: даже если вы попадете на «нулевую» позицию, вы будете находиться там, пока Google не решит, что контент другой страницы лучше подходит для его быстрых ответов.

Пришло время улучшать контент. Как именно это делать, расскажем ниже.

Самый простой способ – создать качественный контент и проверить его на соответствие требованиям Google. Что это за требования?

1. Добавьте краткие и полезные ответы на вопросы пользователей

Согласно исследованию Ahrefs, 99.58% страниц с расширенными сниппетами уже находятся в топ-10 выдачи Google для конкретного поискового запроса. У вас высокие шансы попасть в сниппеты тех поисковых запросов, по которым вы уже имеете высокие позиции Google.

Хорошо работает, если вы используете ваши ключевые слова в форме вопроса, за которым следует короткий и конкретный ответ.

Последние алгоритмы Google максимально лояльны к постоянным обновления информации. Вы узнали что-то новое по теме? Обязательно добавьте эти подробности к вашей статье.

Исследования Ahrefs показывают, что поисковые запросы со следующими словами имеют больше шансов попасть в быстрый ответ:

• Лучший
• Сравнить, что лучше
• Как сделать
• Что такое
• Определение

Самые популярные слова в быстрых ответах Google по результатам Ahhefs 

2. Оптимизируйте мета-данные

Тег «дескрипшн» — это краткое описание объемом 140 символов, объясняющее, о чем идет речь в статье. Он добавляется в раздел <head> HTML вашего сайта. Обязательно добавьте описание для всех своих статей. Для этого вам может пригодиться SEO-плагин, такой как Yoast SEO или All in One SEO (будьте готовы к тому, что он сложнее в настройке, но имеет больше функций).

Убедитесь, что ваш дескрипшн содержит ключевые слова. Объясните пользователю, какие темы охватывает статья и о чем она.

3. Давайте ответы на несколько вопросов в статье

В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному ключевому запросу, эта же страница получает сниппет и по другим взаимосвязанным запросам. Вот почему так важно грамотно структурировать и отвечать на все возможные вопросы по теме в одной статье.

Направьте усилия на создание объемной статьи, которая будет отвечать на много вопросов сразу, вместо ряда статей, которые будут отвечать только на один вопрос пользователя.

4. Используйте списки, таблицы, содержание

Пользователи любят правильно структурированный контент, потому что он помогает быстро получить нужную информацию. Популярные сайты публикуют содержательный контент в формате списков, который легче потреблять. Google это осознает и выделяет такие сайты.

Google любит:

• таблицы для отображения элементов,
• пошаговые инструкции,
• списки с быстрым перечислением элементов,
• интерактивные карты,
• много заголовков и подзаголовков,
• графики и визуальные элементы,
• объемные экспертные статьи с оглавлением.

Это не значит, что вы железно должны использовать этот формат для написания статей. Просто структурирование поможет вашим пользователям быстро получить информацию, а затем использовать ее по назначению.

5. Используйте оптимальное количество слов и символов

Подача текста должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш контент. Выделите текст абзацами, сделайте равномерным каждый шаг инструкции (не больше 120 символов) и никогда не смешивайте все в одну кучу. Будьте последовательны.

Согласно Semrush, стандартная длина для сниппета — от 40 до 50 слов. Вот почему нужно писать каждый абзац статьи объемом не более 50 слов и не короче 40.

Оптимальная длина сниппета в быстрых ответах Google по результатам исследования Semrush

Согласно исследованию AJ Ghergich, средняя длина фрагмента абзаца составляет 45 слов (максимум 97 слов).

Оптимальная длина сниппета в быстрых ответах Google по результатам исследования AJ Ghergich

Блоки контента удобно и равномерно делите подзаголовками. Не утомляйте читателя большими массивами текста.

6. Используйте заголовки

Быстрый способ сформировать контент для сниппетов — это убедиться, что каждый раздел выделен заголовком. Используйте для этого категорию «Поделить на абзацы» в WordPress.

Выделяйте шаги, списки, абзацы заголовками. Используйте h2, h3 или h4-заголовки.

7. Добавьте раздел «Вопросы и ответы»

Расширенные сниппеты — это отличная возможность привлечь дополнительный трафик и получить высокие результаты, вот почему достаточно хорошей идеей будет написание контента под запросы «Как и что…».

Хорошо индексируются сайты, которые создают целые разделы, специально предназначенные для ответа на вопросы своих пользователей. В этих разделах весь контент посвящен ответам на вопросы аудитории и решению проблем пользователей.

Эти страницы, как правило, включат ответы на часто задаваемые вопросы о ваших товарах, услугах, способах доставки, других важных особенностях. Уникальные качественные фото, иллюстрации и видео также повышают вероятность попадания контента в сниппеты.

8. Узнайте лучше свою аудиторию и создайте контент, который ей нужен

Если ты владеешь информацией, ты владеешь миром. Поэтому так важно создавать контент в зависимости от пожеланий пользователей и их интересов. Узнать интересы помогут данные. Для построения эффективной стратегии продвижения они крайне важны.

Помочь понять вашу аудиторию и планировать создание контента для нее призван Google Analytics, однако чтобы отслеживать взаимодействие пользователя с WordPress вам понадобиться плагин MonsterInsights. На сегодня это лучший плагин Google Analytics на рынке, и он нацелен помочь вам узнать источники ваших пользователей, их поведение на сайте и предсказать дальнейшую тактику продвижения на основе этих факторов.

Кроме того, эти данные дадут вам четкое представление о том, какие манипуляции с сайтом уже работают и подсказать, как улучшить SEO-показатели.

9. Загружайте уникальный фото- и видео контент

Вы удивитесь, когда узнаете, что подавляющее большинство людей лучше воспринимают информацию визуально. Для такой аудитории важно делать инфографики, фото, иллюстрации, видео. Это поможет получить расширенные сниппеты.

Фото

Крутой инструмент для создания визуальных материалов – Crello. Загрузите изображения или выберите бесплатные стоковые фото, затем соберите коллаж или прикрепите к изображениям иконки и значки, снабдите текстом.

Инструмент для создания уникальных картинок и анимаций — Crello

Видео

С каждым годом доля видео среди других разновидностей контента все выше. 65% людей смотрят три четверти видеороликов, а 59% CEO уверены, что люди чаще смотрят видео, если оно органично работает с текстом.

Быстрый способ добиться этого — сделать транскрипцию (текстовою копию) ко всем вашим видеороликам. Google распознает текст и часто использует его для сниппета. Важно, чтобы ваш видеоконтент был высокого качества.

Речевой текст нужно поместить в области описания под видео. Это решение позволяет максимально оптимизировать видео для попадания в быстрые ответы Google.

10. Проверьте контент на соответствие SEO-требованиям Google

Рекомендации SEO крайне важно соблюдать. Помимо того, чтобы ваш контент был понятен и полезен пользователям, вам нужно убедиться, что Google может быстро и легко найти вашу страницу и понять ее код.

Краткий чек-лист по SEO:

• включите ключевые слова в title, description и h2-заголовки;
• добавьте ключевые слова в текст статьи;
• правильно используйте категории и теги;
• убедитесь, что текст отвечает на вопрос заголовка и на запрос пользователя;
• реализуйте круговую перелинковку всего контента сайта;
• добавьте alt ко всем изображениям.

Быстрые ответы Google – полезны?

Да. Как оказалось, скорость перехода по клику для результатов быстрых ответов намного выше. В зависимости от темы и вашего контента она может достигать 52%. Однако мы не рекомендуем вам гнаться за попаданием в расширенные сниппеты. Их назначение – помочь пользователям быстро найти информацию. Если вы сосредоточитесь на предоставлении развернутого ответа на вопросы через полезный и информативный контент, результаты поиска Google начнут его собирать.

Алгоритмы Google

Как подстроиться под алгоритмы Google?

Однако алгоритмы Google всегда меняются. Нет универсального рецепта, который поможет вам занять поле быстрых ответов навсегда. Создание сайта как авторитетного и надежного источника полезной информации – единственный способ выиграть эту гонку в долгосрочной перспективе.

Идеология поисковой системы Google в основном определяется тем фактом, что они хотят, чтобы пользователи получали наиболее релевантные результаты для отправленных запросов в максимально сжатые сроки. Веб-сайты, которые наилучшим образом удовлетворяют эту потребность, имеют более высокий рейтинг и приоритет в результатах поисковой системы.

Все, о чем мы говорили до сих пор, звучит очень просто и почти автоматически, но правда в том, что если бы это было так просто, все бы попали в нулевую позицию Google. Дело в том, что веб-мастера и Google в этом вопросе не знают, какие факторы используются для определения того, насколько хорош сайт. Однако ясно, что в алгоритме используется около 200 факторов ранжирования, и Google дает некоторые рекомендации о том, какие приоритеты лежат в основе этих факторов ранжирования.

В целом, основные усовершенствования алгоритмов Google касаются:

• ориентации на лучший пользовательский опыт,
• высокого приоритета и предпочтения более глубокому содержанию,
• фокуса на веб-сайты, регулярно обновляющие контент,
• усиления авторитета бренда,
• упора на поиск, оптимизированный для локального ранжирования,
• стратегии мобильного SEO.  

Выводы

Быстрые ответы Google — первое, что вы видите в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт. Попадание в расширенный сниппет означает, что вы обрели желаемую «нулевую позицию», которая является наивысшей в поисковой выдаче (без учета рекламы).

Если ваша цель – увеличить конверсию, привлечь посетителей и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов — это важно. Начните с анализа того, по каким ключевым словам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого воспользуйтесь инструментом Semrush.

Используйте многочисленные сервисы (Answer The Public, например), чтобы определить работающие идеи для контента, не забывайте применять как можно больше связанных вопросов в одной статье.

Не пишите много. Для ответа на каждый вопрос – не более 50 слов. АКТИВНО пользуйтесь заголовками, спискам, таблицами, делайте пошаговые инструкции.

Добавьте раздел «Вопрос-ответ», чтобы отобразить оптимизированный под быстрые ответы контент.

Добавляйте качественные изображения и видеоролики. Применяйте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.

Мы надеемся, наша статья помогла вам узнать, как появиться в быстрых ответах Google. Вы также можете добавить must have плагины для WordPress сайта, воспользовавшись нашим рейтингом. Они помогут вам вывести WordPress-сайт на новый уровень.